LPL official: 恭喜Top Esports Club获得2024年最佳品牌营销奖
当LPL官方送上“恭喜”，这不仅是一则赛场花絮，更是对电竞商业化方法论的权威背书。对Top Esports Club（TES）而言，拿下2024年最佳品牌营销奖，意味着把竞技影响力成功转译为品牌势能：从内容创作到粉丝运营，再到商业转化，形成了可复用、可放大的增长闭环。
主题明确：本次获奖的核心价值，在于TES将“团队竞技叙事”升级为“情绪与场景的品牌资产”。他们把“赢一场比赛”的短效注意力，沉淀为“持续被想起”的长效认知，让LPL官方赛事语境与俱乐部品牌同频共振，推动电竞品牌营销的系统化升级。
首先是清晰的品牌定位与故事表达。TES强化“速度、执行、极致拉扯”的竞技印象，并用敢打敢拼的叙事标签统一视觉、语气与内容风格。关键节点（揭幕战、德比、季后赛）的海报与短片，围绕“挑战者意志”输出高识别度slogan，持续为“Top Esports Club”添加可复述的品牌记忆点。
其次是全域内容与社媒矩阵。围绕“赛事高光—人物侧写—幕后花絮—公益共创”的内容阶梯，TES在微博、B站、抖音与小红书分发差异化素材：高光剪辑负责破圈，长视频负责情感粘性，直播与图文加强互动深度。KOL与选手共创降低粉丝参与门槛，形成UGC滚雪球效应，有效提升“品牌曝光”与互动率。这一套“电竞内容营销”打法，兼顾了速度与质感。
再次是赛事联动与商业化闭环。TES与LPL官方赛程做强绑定，用“赛前预热—赛中话题—赛后长尾”三段式节奏，协同赞助商完成一体化传播。限定周边、城市地标灯光联动、线下观赛夜等场景化动作，打通线上声量与线下体验，推动会员增长与周边转化，实现“粉丝运营”从情感连接到交易转化的自然过渡。
案例速写：以“随TES出征”主题战役为例，前期用队伍训练花絮与球员采访进行预热；比赛当日启动实时海报与数据卡片，叠加直播间福利引导社媒打标；赛后汇总名场面二创模板，设置UGC挑战与抽奖，将用户内容反哺官方账号。整套链路以“赛事赞助”权益为抓手，串联传播、互动与销售，最终形成高性价比的“声量—销量”联动。
指标与资产的双重增长同样关键。TES在搜索热度、社媒互动率、转化效率等核心指标稳步拉升，更把“团队精神与城市标签”“选手人格化IP”等抽象资产固化为可延展的品牌母题，为后续国际赛季与新品联名提供了可复制的增长引擎。
这次由LPL官方认可的最佳品牌营销奖，本质上印证了三点：第一，明确而一致的品牌定位；第二，基于赛事节奏的内容中台与分发策略；第三，以数据驱动的商业化闭环管理。对于正在探索“电竞品牌营销”的团队而言，Top Esports Club（TES）的方法论，已经给出了可落地、可评估、可进化的答案。